李忠案例库丨山东·寿光东头村——借力艺术,快速激活的“网红村”
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    李忠案例库丨山东·寿光东头村——借力艺术,快速激活的“网红村”

    权重网站cntkd2022-08-28 1:23360A+A-

    李忠案例库,是李忠先生及其团队华高莱斯近20年的研究成果荟萃——内含3,000多份行业前沿与热门领域的专题研究,以及20,000多个全球深度分析案例。www..com.com

    今天的【李忠案例库】,为大家分享经典案例《山东·寿光东头村——借力艺术,快速激活的网红村》

    东头村位于山东寿光市田柳镇中部,600余户、2000余居民,以蔬菜种植为主业,一直是一个默默无闻的普通村庄。后借力艺术力量,不到一年的时间,摇身变为今天的网红村,吸引了超过180家媒体报道、1000万人关注,日参观人数最多时超过2000人。其影响力甚至跨越国界、蔓延到国外。www..com.com

    小村庄一夜爆红的背后,到底隐藏着怎样的逻辑?又是如何实现逆袭的?来通过他们的打造手法,一探究竟!

    打造手法

    东头村一夜爆红的背后,隐藏着艺术如何快速改变乡村的逻辑。他们运用艺术的力量和社群效应,借助艺术,激活乡村;借助艺术家,实现引人;借助活动,实现聚人、留人。具体打造手法如下:

    一、艺术带头人,迈出第一步,成立先生书院

    2017年5月,艺术家、著名策展人信王军改造东头村的自家老宅,成立先生书院,这是信王军成立的全国第三家、山东省第一家书院。自此,东头村人有了一处永久免费的阅读、交流和怀旧的精神家园。

    备注:信王军——1983年生,寿光市东头村人,艺术家、策展人、自媒体人;2004年考入云南艺术学院;2009年策划798双年展,亦是当年最值得关注的年轻艺术家排名之首;2015年在云南德宏成立第一家先生书院,开始介入乡村振兴。2017年5月,信王军改造东头村的自家老宅,成立先生书院。www..com.com

    代表作品:《民国先生》《一张白纸》《雪人》《金钱&权利》《昆明 我走了》。作品曾被泰达当代艺术博物馆、太和艺术空间、澳门艺术博物馆及美国、瑞士私人收藏。

    信王军的先生书院类似于一个文化综合体,致力于把最优质的文化跟艺术传播到乡村地区。东头村先生书院由信王军60多年的祖屋改造而成,最大化保留传统古朴风味,房间内墙面保留了70年代的老土坯房体,内部也以老物件为主,为乡亲们创造学习和怀旧的环境。先生书院为东头村注入了第一股艺术力量,东头村开始博得关注,村民、学生、艺术从业者、教育从业者和国内外的游客纷纷在这里驻足。

    山东先生书院

    图片来源:先生书院官方微信公众平台

    二、政府联手艺术家,进行街头涂鸦,巧用艺术改变乡村www..com.com

    田柳镇政府、东头村政府和信王军,三方在用艺术美化乡村、繁荣文化、带动发展上达成共识,决定联合启动以艺术改变乡村为主题的农村涂鸦艺术节,具体操作如下:

    1.政府出面动员村民,并提供后勤保障,确保涂鸦艺术节无后顾之忧;

    2.信王军主导,整合政府资源,动员、邀请国内外艺术家、涂鸦墙绘团队、学生等参与;

    3.邀请隐形翅膀壁画团队卢敏、谢文超等作为视觉总监,把控整个村庄的视觉效果;

    4.邀请国内外艺术家和院校学生以村里大街小巷作为舞台,挥笔泼墨进行街头涂鸦。

    图片来源:先生书院官方微信公众平台

    最终,通过不懈努力,先后有120多位艺术家挥笔泼墨,东头村由黑白村变身成彩色涂鸦村。

    另外,由于艺术家们在自由艺术创作的同时,强调就地取材,凸显本地识别性,其中风筝、翻红绳的老母亲等涂鸦获得格外关注,被国内外的媒体争相报道。www..com.com

    图片来源:先生书院官方微信公众平台

    2018年4月23日—5月21日,寿光市首届涂鸦艺术节成功举办,这是山东省内邀请艺术家最多、持续时间最长、涂鸦范围最广的一次涂鸦艺术节。

    三、一鱼三吃,立足既有艺术基础,纳入镇级规划

    1.举办更多艺术节庆活动

    艺术改变乡村行动继续进行,信王军继续邀请全国各地艺术家来东头创作,并计划举办首届乡村电影节,以乡村记忆为主题,精选多部电影露天放映,邀请导演现场交流。

    2.延展更多旅游休闲服务,带动乡村经济

    打造以一塔·一树·一书院加涂鸦艺术为主题的东头村特色旅游链条;对东头村蔬菜进行艺术包装;和哈罗单车合作,发展骑行游览、旅游采摘等旅游项目;利用闲置房屋搞民俗展览,做特产销售……www..com.com

    3.纳入田柳镇文化规划,化零为整

    田柳镇及时把东头村先生书院和涂鸦艺术纳入全镇文化振兴规划,提出打造两条长廊,建设六处公园,开展百场活动,其中先生书院和东头涂鸦艺术成为全镇规划重要内容。东头村艺术改变乡村计划正在由一村到全镇。

    图片来源:先生书院官方微信公众平台

    2019年,由国家画院公共艺术研究中心《中国公共艺术年鉴》编辑部主办的中国艺术乡建论坛,评选出2018年度中国艺术乡建系列奖项,东头村荣获最艺术乡村、年度最佳乡村公共艺术奖。

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    小 结www..com.com

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    类似东头村这样的艺术快速激活乡村的模式还有很多,如云南德宏梁河县长安村,用绘画等打造一条艺术小巷,带动周边餐饮和住宿;再如,山西西怀远村,用灯光、装置、多媒体和绘画的方式拉动乡愁和记忆,让艺术跟古村落的结合。www..com.com

    小村庄一夜爆红的背后,隐藏着的是一套艺术激活乡村的典型逻辑,而且是以低成本、快见效的方式,值得中国很多乡村复制和借鉴。www..com.com

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    参考文献

    1.https://www.sohu.com/a/316461289_670395

    2.http://dy.163.com/v2/article/detail/DGT3E69R0514BS3S.html

    3.寿光市田柳镇人民政府官方微信公众平台www..com.com

    4.先生书院官方微信公众平台

    4.http://www.freewings.me/anli/view/1123

    5.https://www.sohu.com/a/239301422_166982

    6.http://www.wenming.cn/dfcz/sd/201809/t20180906_4821486.shtml

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